Da li je Dan zaljubljenih praznik emocija ili jedan od najprofitabilnijih dana u godini?

"Cveće nikada nije skuplje nego za Dan zaljubljenih", kaže vlasnik jedne beogradske cvećare za portal N1. Uz više cene cveća, restorane sa specijalnim menijima i zlatare sa "prazničnim paketima", 14. februar sve više liči na dan potrošnje. Da li je to praznik emocija ili jedan od najprofitabilnijih dana u godini?

Cveće, pokloni, čokoladice u obliku srca, nakit i večere. Sve ovo, bar na prvi pogled, govori o pažnji, nežnosti i potrebi da se emocije učine vidljivim i izraze na opipljiv način. Upravo tu, na granici između osećanja i njihovog materijalnog izraza, počinje i priča o tržištu.

“Cveće nikada nije skuplje nego za Dan zaljubljenih”, kazao je vlasnik jedne beogradske cvećare, opisujući kako praznična potražnja znatno utiče na cene i profit u ovom periodu.

Zbog velike potražnje za cvećem i buketima, cene na 14. februar su za čak 30 odsto veće nego 8. marta, ističe on, a cvećare često služe kao “poslednja alternativa” za one koji se “nisu setili” da dan ili poklon isplaniraju na vreme.

Svaka cvećara ima svoje regularne mušterije ali za Dan zaljubljenih ih posećuju najviše oni koji ovde inače ne svraćaju - otuda toliko velika potražnja, ali i u skok u cenama. Vlasnici i radnici sa kojima smo razgovarali ističu da dobavljači, znajući koliko je velika tržišna pomama, povećaju cene cveća, pa su samim tim i finalni proizvodi skuplji.

Iz gotovo svake cvećare sa kojom su stupili u kontakt ističu da 50 odsto mušterija kupuje crvene ruže “jer su one simbol ljubavi i poštovanja”. Ove vrste poklona kupuju se na sam praznik, a cene idu od 400 do 1.000 dinara za jednu ružu, zavisno od dekoracije. Buket od sedam ruža bez dekoracije bi koštao oko 3.500 dinara, a sa dekoracijom i do 7.000 dinara.

Cene buketa se otprilike kreću između 2.500 i 6.000 dinara. Ukoliko mušterije žele buket u kutiji sa dekoracijama, poput medvedića i slatkiša, moraće da plate i do 7.000 dinara.

Cveće uglavnom kupuju muškarci, a radnica u jednoj cvećari nam je rekla: “Ne znam da li je prošle godine jedna žena ušla da kupi cveće kao poklon za Dan zaljubljenih”.

Kako 14. februar postaje marketinški događaj

Sama pretraga reči “Dan zaljubljenih” na Guglu ne vodi ka istoriji ili značenju praznika već ka specijalnim ponudama restorana, kupovini, idejama za poklon. Drogerije nude ponude i popuste, a restorani specijalne menije - a sve je upakovano u romantični narativ.

Kontaktirali smo neke od najpoznatijih restorana u Beogradu koji nude posebne menije ili romantičnu atmosferu, predstavljene kroz posebnu internet stranicu sajta restorana posvećenu Danu zaljubljenih. Saznali smo da ponude nisu toliko drugačije nego ostalih dana, a mnogi nemaju ni muziku.

Cene “specijalnog menija” se kreću od 6.000 do 10.000 po osobi. Ono što je drugačije jeste potražnja. Kako su nam rekli, od ponedeljka u većini restorana sva mesta su bila rezervisana ili je “ostalo još par stolova”.

Ništa manje poslova nemaju zlatare i "srebrnare". Sagovornici N1 ističu da je potražnja velika čak i nekoliko dana pred Dan zaljubljenih. Nakit kupuju i žene muškarci - muškarci najčešće kupuju minđuše ili male ogrlice sa privescima. Gotovo svaka zlatara ima posebnu stranicu na svom sajtu koja je posvećena 14. februaru - kad su u pitanju pokloni za žene insistiraju na nežnosti, dok je kod muškaraca fokus na njihovoj snazi.

“Izrazite svoju ljubav i pažnju izborom savršenog poklona koji će zadovoljiti želje i ukuse svake dame uz to ističući eleganciju i sofisticiranost”, načini su na koji se muškarci privlače da svojoj voljenoj kupe poklon.

Poruke upućene ženama, za muškarce, su nešto drugačijeg karaktera - “pronađite idealan poklon koji savršeno kombinuje snagu, stil i jedinstven karakter”.

Psihološkinja objašnjava fenomen "komercijalizacije emocija"

Proslava Dana zaljubljenih često jeste jedan primer komercijaliacije emocije, smatra psihološkinja za partnerske odnose Radmila Vulić Bojović. Proslava ovog dana je, navodi, postala konvencija u kojoj žele da učestvuju obe zainteresovane strane - prodavci i korporacije i parovi.

“Dan zaljubljenih je kombinacija emocija i komercijalizacije. S jedne strane, postoje korporacije koje diktiraju kako ćemo trošiti novac, a s druge strane, ljudi žele da pokažu svoje emocije i povezanost. Zato lako podležu trendovima i uklapaju se u ono što svi drugi rade. Teško je reći šta je uzrok, a šta posledica - sve je deo istog procesa”, ističe psihološkinja.

Vulić Bojović smatra da Dan zaljubljenih poprimа komercijalni karakter jer “svaka industrija gleda kako da se okoristi, a ljudima ostaje da pronađu svoj način da proslave ljubav i povezanost bez pritiska.” Ovaj trend je vidljiv i na internetu - pretraga termina “Dan zaljubljenih” uglavnom vodi ka ponudama restorana, idejama za poklone i popustima, a manje ka istoriji ili značenju praznika.

Praznik koji bi trebalo da slavi ljubav i bliskost često donosi stres i finansijki pritisak. Često razmišljamo koliko možemo da izdvojimo za poklon i da li će se poklon svideti voljenoj osobi. Psihološkinja ističe da je to “boljka savremenog društva” i da smo zaboravili kako da bliskost pokazujemo svakog dana.

“Današnji način života nam često nameće da ljubav i povezanost pokazujemo samo kroz materijalne geste. Već dvadesetak godina ljudi traže vidljive i opipljive načine da iskažu emocije, a ako se to ne vidi, kao da ne postoji. Važno je vraćati se malim, ličnim ritualima koji su posebni samo za parove, jer oni jačaju bliskost, intimnost i povezanost”, objasnila je ona.

Psihološkinja objašnjava da rodna pitanja utiču i na način na koji parovi pokazuju pažnju. Preporučuje da se mali gestovi i svakodnevna pažnja iskazuju češće, a ne samo za Dan zaljubljenih.

“Kod parova gde je pažnja uzajamna, veza ima veće šanse da opstane i razvija se ravnopravno”, zaključuje ona.

Izvor: N1