BIRN: Kriza oglašavanja i upliv društvenih mreža najveći problemi za održivost medija

Sve veći upliv društvenih mreža u medijsku ekonomiju i kriza tradicionalnih modela oglašavanja predstavljaju najveće probleme za ekonomsku održivost medija, ocenio je BIRN u analizi.

U trećem izveštaju BIRN-a o ekonomskoj održivosti medija u digitalnom okruženju, navodi se da je digitalno okruženje dodatno usložnilo medijski sistem ugrožavajući finansijski opstanak medija uvodeći nove tržišne igrače, novu tehnologiju proizvodnje i distribucije sadržaja i nove odnose sa publikom i oglašivačima.

I pored prodaje oglasnog prostora i proizvodnje medijskog sadržaja, u Srbiji država i dalje igra glavnu ulogu na tržištu i tako negativno utiče na tržišne odnose“, navodi se.

BIRN je dodao da je vrednost digitalnog tržišta oglašavanja u proteklih pet godina porasla sa 20 miliona na 47,05 miliona evra godišnje a da najveći rast beleži mobilno oglašavanje (60 odsto) i video oglašavanje (45,67 odsto).

Tržište digitalnog oglašavanja beleži konstantan i stabilan rast, ali najveći deo novca za oglašavanje nije usmeren ka medijima, već kompanijama kao što su Gugle i Fejsbuk na ime oglašavanja na ovim platformama“, dodaje se.

U istraživanju se konstatuje da dodatni izazov za medije predstavlja kako motivisati publiku da plati za proizvedeni sadržaj, s obzirom da je u digitalnom prostoru ponuda sadržaja izuteno velika, a da su korisnici navikli da do njega dolaze besplatno.

U posebno teškom ekonomskom stranju su lokalni mediji koji se suočavaju sa problemom ograničenog tržišta lokalnih oglašivača, malim kapacitetima za prilagodjavanje onlajn sferi, kao i netransparentnom distribucijom novca iz lokalnih samouprava“, dodaje BIRN.

BIRN podseća da je pitanje ekonomske održivosti veoma važno jer je u direktnoj vezi sa medijskim slobodama i uredjivačkom nezavisnošću, s obzirom da je mediji pod većim pritiskom finansijera što je siromašniji.

Izvor: Beta